Alice Hegrova Apr 17, 2013:

Souhlasím s kolegy. Ich-forma se používá, ale v marketingu bych tento výraz použila pouze v případě, že se dá předpokládat, že osoby, kterým je text určen, budou vědět, o co se jedná.

Dagmar Steidlova Apr 17, 2013:

Souhlasím s Pavlem. "Ich-forma" je naprosto běžně užívaný výraz, ale pravdou je, že ne každý (respondent) ho musí nutně znát. Varianta s 1.os atd. je tedy sázkou na jistotu.. :-)

Pavel Rieger Apr 17, 2013:

Kdyby se jednalo o překlad z oboru literární vědy, jednoznačně by u mne zvítězil elegantní dvouslovný překlad ich-forma, což je v tomto oboru srozumitelný a hojně používaný pojem. Jedná se však o překlad z marketingu, kde nepředpokládám, že zcela všichni znají výraz ich-forma. Proto jsem dal přednost mnohem delšímu překladu "v první osobě jednotného čísla", který je srozumitelný zcela všem čtenářům. A to i těm, co se nezabývají literární vědou nebo neznají ani jedno slovo z němčiny.

Jaromír Rux Apr 17, 2013:

Netvrdím, že je to jediná správná cesta, ale chodím ta školení občas tlumočit a používá se to i v českých materiálech, které tam rozdávají (a kzeré jsem já nepřekládal). Není tam "vyjadřujte se v první osobě jednotného čísla", ale je tam "používejte ich-formu".

jankaisler Apr 17, 2013:

Termín "Ich-forma" se používá (jen) na poli literární vědy, dokonce i "Er-forma", ale v marketingu? "Bericht in der Ich-Form" - angl. "first person account" ...

Edita Pacovska (asker) Apr 17, 2013:

Děkuji, netušila jsem, že se tento termín hodí i v tomto případě.

Jaromír Rux Apr 17, 2013:

z učebnice Fraus: ich-forma
(něm. ich = já)
Ich-forma označuje vyprávění v 1. os. j. č. Užívá ji přímý vypravěč* nebo
lyrický mluvčí*, protože působí přesvědčivě jako vyjádření vlastního osobního
prožitku. Vyprávění ich-formou je zvláštní i tím, že děj v pásmu postav je nahlížen
jen v zorném úhlu vyprávějící postavy, vidí a hodnotí ho jen tak, jak jí to
umožňuje její charakteristika*. Mluvčí ich-formy vypovídá prostřednictvím
vyprávění o ději (či popisem lyrické situace) i o sobě (v lyrice převážně o sobě).